在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，是文案策划就应势产生了。